“Em algum momento, quando finalmente saírem desse edifício, vocês, ou seus sucessores, podem querer tirar o meu nome da porta. Vocês podem querer chamar-se “Twain Rogers, Sawyer e FinnCia.” , Ájax Propaganda ou algo do tipo.
Por mim, tudo bem, se assim estiver bom para vocês.
Mas esperem que eu lhes diga quando eu exigirei que o meu nome seja retirado da porta.
Isso será no dia em que vocês passarem mais tempo tentando ganhar dinheiro do que fazendo propaganda.
Será no dia em que vocês perderem o sentimento de que nada do que vocês fazem é bom o suficiente.
Será no dia em que vocês abandonarem o desejo ardente de fazer um ótimo trabalho para seu próprio bem, independente do cliente ou do esforço necessário.
Será no dia em que vocês desistirem de alcançar, com palavras, sons e imagens, algo de novo, de memorável.
Será no dia em que vocês pararem de se dedicar diariamente à idéia, que é a razão de ser da Leo Burnett.
Será no dia em que vocês não forem mais o que Thoreau chamou de “empresa com consciência”, o que significa, para mim, uma empresa com homens e mulheres conscientes.
Será no dia em que vocês começarem a comprometer sua integridade, o que sempre foi a essência desta agência.
Será no dia em que vocês demonstrarem algum sinal de grosseria ou convencimento, perdendo então aquela sutil noção do lugar das coisas.
Será no dia em que as maçãs servirem apenas para comer (ou polir), e não mais fizerem parte da nossa personalidade.
Será no dia em que vocês começarem a falar mal das pessoas, em vez de criticar o trabalho em si.
Será no dia em que vocês começarem a acreditar que a eficiência e o espírito criativo podem ser delegados, no lugar de serem alimentados, estimulados, inspirados.
E se um dia, alguma coisa assim acontecer, garotos e garotas, eu devo
insistir para que vocês tirem o meu nome da porta. E, por Deus, ele será
tirado.
Mesmo que eu gaste a noite inteira andando de sala em sala.
Mas antes de ir embora, apagarei também o símbolo da estrela.
Queimarei todo o material de escritório.
Rasgarei alguns anúncios e roteiros, de passagem.
E jogarei todas as maçãs no meio da rua.
Vocês simplesmente não vão reconhecer o lugar na manhã seguinte.
Aí, terão de achar outro nome”.
anúncio da Leo Burnett , para o meio&mensagem nestes dias em que pior do que está vai ficar,
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