já não se fazem mais perucas como antigamente

1. “... muitos colegas ficaram indignados com o fato de ele (Marcos Valério) ser tratado como um dos nossos e quiseram que a Abap se manifestasse esclarecendo que Marcos Valério não é publicitário. Não concordei que nos posicionássemos oficialmente sobre isso porque ele é de fato sócio de suas agências conhecidas, estabelecidas e ativas, o que faz dele, na prática, um empresário da indústria da publicidade. É importante não perder a razão e a serenidade ao avaliar tudo o que está acontecendo. (...) Muita gente queria que eu reagisse lembrando que a publicidade brasileira está entre as três melhores do mundo, que empregamos 32 mil pessoas, que recolhemos muitos impostos, mas a verdade é que ninguém está perguntando isso. O que está sendo colocado em dúvida é a postura ética de agências em sua relação com o governo federal. Não podemos ignorar a crise, temos que ficar na superfície. E nada seria mais suspeito do que sairmos agora na defesa do nosso negócio reafirmando coisas que ninguém está questionando”. (Dalton Pastore, presidente da ABAP, em entrevista à Revista Isto É, data de capa 17 de agosto).

2. “Não é por acaso (que dois publicitários estão no epicentro do escândalo). O jornalismo é uma profissão cujo objetivo filosófico é trazer à tona certas coisas que as pessoas não sabem. Tem compromisso com a verdade. Agora, qual é o objetivo filosófico da publicidade? A mentira. É mentir sobre o sabonete, a maionese, a margarina, o político. Fazer anúncio sobre seguro médico é uma ofensa. Fico envergonhado ao ver que os bancos estão tomando dinheiro de velhinhos e os atores da Globo anunciam isso. Os velhinhos pegam o dinheiro e pagam juro antecipado! É uma indecência. E por que o Estado tem de fazer publicidade? O que o Ministério da Saúde precisa é divulgar o calendário das vacinas, coisas assim. Não tenho respeito pela publicidade. Os caras ficam aí se gabando de que sabem fazer slogans e passam anos para criar coisas como Coca-Cola é isso aí. De quantos slogans precisam? Faço dez agora”. (Millor Fernandes para O Estado de S. Paulo de domingo último, dia 14).

3. “O presidente do Tribunal Superior Eleitoral, ministro Carlos Velloso, defende o fim dos marqueteiros na política nacional. Convencido do “mal que eles fizeram”, Velloso diz que as propagandas (sic) milionárias são a raiz da disseminação do caixa 2 e propõe mudanças radicais nos programas eleitorais da TV, com tempo menor, para barateá-los, e proibição de cenas externas, para acabar com a maquiagem eleitoral. É aquela história de vender o candidato transformado em sabonete. Isso precisa acabar”. (O Estado de S. Paulo de domingo, 14).

4. Que me perdoe o presidente Dalton, mas o setor tem de se manifestar, sim. E com urgência. Claro que não basta a Abap gritar sozinha. Todo mundo sabe que, embora represente agências que têm um faturamento equivalente a 80% do mercado, ela não representa a maioria das agências do mercado. E aqui, mais do que o faturamento importa o setor, como um todo.

5. No fundo, Abap e Fenapro têm culpa do seu enfraquecimento. A primeira porque vem impedindo, ao longo de quase trinta anos, que o setor se reúna. A segunda, porque se omite, ao aceitar passivamente uma posição caudatária. Agora, porém, é a hora da humildade. De ambas voltarem atrás. De reconhecerem que precisam se fortalecer. E de chamar todo o setor para, em um amplo Congresso, manifestar sua força. Para explicar, coletivamente, sua função e a seriedade com que a desempenha.

Vai doer um pouquinho, porque não é fácil ser humilde para quem sempre anda o tempo todo de nariz pra cima. No entanto, empresários e profissionais saberão ver nisto um gesto de grandeza. Ficarão imensamente agradecidos. E - aí, sim – reconhecerão a liderança de ambas as entidades e dos que as dirigem.

eloy simões no www.acontecendoaqui.com.br