MICHAEL NEWMAN, bacharel em direito, é hoje um consagrado diretor de criação com exuberante passagem pela SAATCHI & SAATCHI, e ainda autor de um livro de muito sucesso batizado por CREATIVE LEAPS. A convite da editora John Wiley & Sons relacionou seus 22 principais aprendizados sobre a arte da comunicação comercial, convidou 22 de seus amigos pelo mundo, dentre eles MARCELLO SERPA no Brasil para refletirem sobre cada um desses aprendizados e tudo isso se transformou num livro, cujos direitos foram comprados pela MBooks no Brasil, e aqui lançado em 2006. No original, “THE IRREFUTABLE LAWS OF ADVERTISING”, na versão brasileira, “AS 22 LEIS CONSAGRADAS DA PROPAGANDA”. Agora, e num trabalho especial de nossos Consultores, essas 22 LEIS:
1 – LEI DA SIMPLICIDADE – Todas as grandes mensagens são absurdamente simples: EU TE AMO; PARE; MUITO OBRIGADO. Se você quer ser notado num mundo caótico SEJA SIMPLES.
2 – LEI DO POSICIONAMENTO – Quem não se posiciona generaliza-se, é default; portanto, não é nada.
3 – LEI DA CONSISTÊNCIA – Quando uma empresa consegue construir uma propriedade na mente de seus clientes tudo o que tem a fazer é preservá-la atual e emocionante e jamais mudar a cada 4 meses, como acontece na natureza com suas estações.
4 – LEI DA VENDA – A propaganda é uma ferramenta de vendas; circunstancialmente ganhará prêmios; circunstancialmente.
5 – LEI DA EMOÇÃO – A emoção é sempre muito mais convincente e mobilizadora do que dados objetivos e comparações.
6 – LEI DO AMOR – Love, love, love... all you need is love.
7 – LEI DA EXPERIÊNCIA – Você precisa viver antes de criar.
8 – LEI DA RELEVÂNCIA – Não importa o quanto a propaganda seja correta, honesta, respeitável; ou é relevante ou nem mesmo será notada.
9 – LEI DO HUMOR – Quando se consegue um sorriso, a chave entrou na fechadura e a porta está aberta.
10 – LEI DA RUPTURA – Romper não é destruir, é criar, ou, “insanidade é fazer a mesma coisa repetidamente e esperar um resultado diferente” (Jean Marie Dru).
11 – A LEI DO SALTO – A originalidade é o fator que surpreende; não tem ponto de referência.
12 – LEI DA FASCINAÇÃO – O rebanho é um tédio; o fascínio é a rês desgarrada.
13 – LEI DA IRREVERÊNCIA – Ser irreverente é mostrar para as pessoas o que elas fazem quando ninguém está vendo.
14 – LEI DO SABOR – Não se enaltece o sabor; apenas as sensações dele decorrentes.
15 – LEI DA TOPICIDADE – A vida real, mesmo quando banal, sempre exerce grande atração.
16 – LEI DO ELEFANTE DE PRATA – Só se caça grandes idéias com munição potente.
17 – LEI DA CONVERSA – Pessoas querem histórias que as seduzam e alimentem.
18 – LEI DA SIMPATIA – Uma equipe desmotivada é incapaz de passar confiança.
19 – LEI DA QUALIDADE – Não existem regras definitivas, apenas idéias que mobilizam.
20 – LEI DA EXECUÇÃO – A boa propaganda precisa de uma conspiração de talento e boas intenções de todos os envolvidos no processo.
21 – LEI DA EVOLUÇÃO – O futuro, se não evoluir, dissolve-se.
22 – LEI DA TRANSGRESSÃO – “Se lhe derem papel pautado, escreva no verso” (Juan Ramon Jimenez).
da quipe de consultores do madiamundomarketing sobre a obra " as 22 leis consgradas da propaganda" , do michael newmann.
- como ficaria isso na na terra dos homens sem lei? principalmente agora se o xerife foi embora. alguem se habilita ?
(p.s. as ilustrações ultimamente publicadas são do artur carvalho cronista de pena "pesada" da carta capital. esclareça-se que esta não tem nada a ver com o michael newmann figurativamente falando)
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