As idéias estao nas ruas. Tom Carroll, CEO da TBWA, veio a Miami dar dois recados muito claros aqui na Conferência de Planejamento. O 1o que a funçao dos planejadores nao é apenas fazer o certo, mas sim produzir pensamentos originais e matadores. Nao se faz isso sem correr riscos. O 2o é que as grandes idéias estao nas ruas. Por isso, deixem suas baias, parem de navegar na internet - onde todos acabam acessando as mesmas fontes - e voltem a ir procurar insights observando o mercado.
(recado para os planejadores, da patricia marinho em miami, hoje no blue-bus)
p.s. seja qual for o tom, duvido que haja ouvidos neste mercado para isto. os pensamentos matadores produzidos pelo planejamento são estas coisas originais que estamos vendo por ai - como ressucitar garotos propaganda; o que é que daniela mercury tem a ver com ypê, e os galãs da globo com analgésicos? além de pelé, claro. pois, haja planejamento para convencer quem quer que seja disso(justificativas e hipérboles do bull shit é que não faltam).
quanto a correr riscos? ah! tá bom, conta outra vai. até a secretária do cliente arrisca mais.
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Now playing: Fito Paez - Caminando por Rosario
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