a perguntinha é besta. a resposta nem tanto

O que é publicidade ruim?

 

Penso em publicidades ruins, de alimentos infantis com altos teores de açúcar

e formas de vender pelas quais você reduz o ser humano ao fato de ele ter 

produtos. Vivemos em uma sociedade onde o ter é mais importante do que o 

ser. Tem a propaganda de carro em que se vê um cara desaparecendo, daí 

reaparece no carro do lado de uma mulher bonita. Que mensagem isso traz? 

Se você não tem aquilo, não existe. Esses dois tipos de propaganda, a que 

desconsidera os limites da infância e da formação da criança e essa que 

reforça que cidadãos são menos importantes que consumidores, são 

extremamente negativos. Na internet, essas questões têm sido abordadas 

de forma engraçada. O Ad Busters, nos EUA, é sensacional. Deveria ser lido 

pelo pessoal da publicidade. A publicidade tem um propósito maior do que 

vender produto. A Zara não vende roupas, a Apple não vende computadores e 

a Coca-Cola não vende refrigerante. Vendem estilo de vida. O problema é 

vender essas ideias e usar fórmulas batidas. Fico deprimido pelas ideias 

bestas. O cara fez isso no banheiro de casa? Seguir manada é fácil. Pode ter 

sido criativo na forma, mas no conteúdo foi o mesmo machista, chauvinista, 

babaca, homofóbico de sempre. Propagandas positivas são as que fazem 

repensar a própria natureza do produto e das coisas.

(leonardo sakamoto, no m&m).

publicitários chulés

" quer as mulheres caindo aos seus pés ? use neutrox homem, que ajuda na força e vitalidade para seus cabelos. "

ícone de uma geração, neutrox por três décadas fez a cabeça das mulheres  - e quiçá,  sem saber, talvez, a dos homens.  principalmente nos verões em que era oficial o biquininho que começava a mostrar e adentrar as bundinhas (ah!saudades maliciosas), bronzeador(que podia ser até coca-cola) - neca de protetor solar -  e o indefectível cilindro amarelinho de neutrox para proteger os cabelos. extendendo o flash-back, havia o ritual de estender canga com o cilíndro fálico na mão que quase nos enfartava de tanto tesão. não precisava mais. era o paraiso, cheios de adões e evas. neutrox era a maça, ou a própria serpente.

o tubinho oficial dos verões chegou ao mercado em 1974. mas o texto que está aos pés da foto, não é desta época como poderia levar a crer tamanho anacronismo. é texto de agora. que em 2012 está impresso na embalagem do shampoo, ou champú, neutrox para homem, único produto masculino do portfólio da marca que se "renovou" e agora apresenta 10 produtos.

porca miséria! então este é o copy que é head line de uma linha que se diz renovada e que já fez a cabeça de milhões de pessoas sem textos chulepentos destes? e que agora se propõe a derrubar mulheres aos pés de quem usar o conteúdo da embalagem pretosa onde destaca-se o sem sal e um tal de " z force" que imagino seja um correspondente de encaixe subliminar ao  ponto g? a queda certamente não é pelo brilho do texto, e sim pelo chulé que dele emana. é uma inversão sintagmática. o texto é que derruba qualquer produto, marca, agência, para muito abaixo das pisadas da concorrência.

mulheres caindo aos seus pés? é por conta de copies chulés iguais a estes que a publicidade de hoje em dia não chega aos pés dos copies que se fazia na época, lamentavelmente. e se é verdade que o consumidor mudou, publicitários que se dizem pagos para mudar cabeças, estão usando as mesmas meias de texto de sempre há décadas enfiadas nas suas próprias cabeças. o resultado é o chulé miserável produzido a partir do sem tirar nem por que é o guide line atual do mercado de condicionados a práticas do tempo do creme rinse. e sendo assim, não tem jeito: haja bromidose.