mal-agradecido

fazem-me pergunta sobre um profissional a quem devo indicar para realizar um pequeno grande trabalho(para um cliente pequeno todo trabalho é grande).tratar-se-ia de toda a renovação de sua identidade visual, passando por nuances arquitetônicas, inclusive, decór de interiores,automóveis, fardamentos,etc,etc(onde mora o perigo, nos etecéteras) e,claro: toda a parte de papelaria e alguns directs.

respondo que apesar de aparentemente ser um job "menor"(para cliente pequeno todo trabalho é grande) das duas uma: há uma centena e meia, multiplicada por mil, de gente, que coloca o nome na fachada inclusive, que se arremete a fazer tais trabalhos - não sei se o leitor já observou mas agora até em quase toda "xerox" tem anexo o "departamento de criação", onde sê lê em português nem sempre correto, porém inequívoco(sinto falta do trema,muita gente não tem saudades.mas lastimo o desuso forçado.não que esta palavra o tenha, mas a simples dúvida me traz a falta):criam-se marcas,programação visual,logotipos, etc,etc(onde mora o perigo) e, até já ví,paralelamente a promessa de trazer o seu amado de volta em três dias.

se desta uma digo-lhe fuja, não arriscaria, a outra: procurar um profissional realmente qualificado que mormente não se afeta a tais jobs "pequenos"( para um cliente pequeno todo trabalho é grande) ainda mais se não for de uma marca,produto ou serviço que, se não for conhecido, não seja cool. é impressionante como todo mundo quer ser cool quando o hot mesmo é ser quente. aliás, trocadilho barato, é por querer ser cool, que temos tantos trabalhos cu. o sujeito quer ser cool, e palita os dentes no restaurante? tenha dó. arquitetos tem mania de querer fazer este trabalho, principalmente os que não estão na berlinda. mas não seria o caso. também não de um design famoso, que lhe cobraria muito para lhe dar em troca o quase-nada que outros por preço menor, se a questão fosse preço só, lhe dariam.

mas se dentre as duas uma, não há muitas hipóteses, conheço alguém,deixo escapar: é um filho da puta,mau-caráter,canalha,esvaziado de caráter. é um múcio(lembra aquele personagem do jô soares?) e ainda por cima é torcedor do sport, quando você é alvi-negro. mas ele pode fazer lindamente este trabalho. apesar de todo estes senões ,tem a sensibilidade, conhecimento(já fez diversos trabalhos destes)para fazer com brilho o que você pede( e o que você necessita, sempre mais importante) se ele estiver realmente disposto a fazer.


e o fez(lindamente).

p.s. o tal diretor de arte filho da puta, nunca me agradeceu a indicação. por quê será?

 

óleo frito

o globo esporte recife, no melhor estilo do seu jornalismo água oxigenada, aquele que mostra o corte mas esconde o sangue, fez uma matéria após a já esquecida e última vitória do sport sob o comando do mazola, onde alguma inteligência entocada - ou seria intocada - vislumbrou vórtice para apelo publicitário de jaula para jaula. isto posto corta para interior de agência publicitária de clã mosquiteira, onde criativos imberbes recebem o brief para quiçá adequar o pseudo bordão a algum produto, chamada ou campanha publicitária. e pasmem, o resultado foi pior do que a performance do mazola como técnico: um empastelamento geral que revela o nível do óleo requentado dos publiciotários que se travestem de criativos. nada que se aproveitasse ou ao menos revelasse pendor para o gênero ou a psiqué du rolê que se espera de gente que se diz e assume criativa. tatibates, intervenções enviesadas, piadas de amanuenses, garatujas com rough, sem a menor possibilidade de se converter em imagem criativa - é nisso que dá contratar diretores de arte que não sabem desenhar(piloto de photoshop não é diretor de arte) e criativos que não sabem o que é texto, slogan ou bordão de verdade. na verdade estes que apareceram como publicitários conseguiram cristalizar a cara de idiotia ainda bem maior do que a do mazola, técnico que tal como os publicitários pseudocriativos, marca mais pelo sobrenome do pai, do que com uma performance mediocre alicerçada sobre a cara feia que não resulta possibilidades concretas do que quer que seja, ainda preferível a cara festiva e mascarada dos criativos que sequer chegam as coxas ficando mesmo pela panturrilha.

o sport é tal qual a maioria das nossas agências de publicidade: em vez de diretores de criação, os técnicos( o último de verdade foi o nelsinho, leão menção honrosa por não se dobrar a intromissão da diretoria - quem dirige não pode ser desmandado pelas costas) não querem profissionais que sejam realmente criativos( ser criativo é ser eficiente com atitude e estilo) e coloquem a honorabilidade do cargo acima de tudo que venha de encontro ao exercício da profissão de maneira plena. o que querem é perfis para o cargo que abdiquem do comando para receber a cangaia dos donos de agência ou dirigentes dos clubes, uns como os outros, coronéis do asfalto que não toleram inteligência, criatividade e firmeza. e que se foda o tal do planejamento que não resiste ao menor peido dos coronéis mandatários. aliás planejamento no brasil só fake e boring. isto aqui é a terra da ejaculação precoce dos broxas, seja no futebol, seja na publicidade.

e como o princípio de profissão de vida da maioria é segurar o cargo, lá se foi o mazola para o lugar de cativo, fritado como interino dele mesmo, tal e qual a maioria dos diretores de criação que nem sequer chegam a ser capitães do mato mas simplesmente ajudantes de ordem pagos pela capacidade engolir sapos e testículos sejam eles ovos quentes ou frios.

e quanto aos criativos que se surgiram para nada, nada lhes resta mais que não o papel de margarina. e como ensebam a profissão, contribuindo para a percepção errônea do que seja publicitário o que decidadmente não o é o feito destes sebosos puerilmente perigosos.