c&a: abusus non tollit usum

nunca as campanhas de propaganda ou de comunicação de marcas no brasil foram tão papai e mamãe. modorrentas, repetitivas, clicherizadas, falsamente modernas, apesar do discurso de inovação por parte dos experts intra e extra agências.

acontece que a realidade - falsa e verdadeira - não é bem assim. um falso pudor, um conservadorismo cada vez mais abrangente, vai envolvendo os núcleos de pensamento das centrais de pensamento de marketing, cujo fenômeno tem encalacrado o processo criativo que ouse ir adelante do "buraco no lençol".

portugal neste momento vive um momento retrógrado onde o cerco a publicidade começa a relembrar o país de salazar. há censura para tudo que não corresponda aos modelos morais de grupos que não se sabe se maioria mais nem sequer organizados usam "muito bem " os mecanismos criados para conter os possíveis excessos da atividade publicitária.

acontece que salvo casos esparsos, tais mecanismos só funcionam para questionar questões que envolvem principalmente a abordagem que contenha sexo, explícito, conceitualmente ou não.

o caso da c&a chama a atenção. dirigida a um consumidor predominantemente adolescente, no contexto do dia dos namorados,a campanha ousou sair do figurino modorrento que tem envelopado a comunicação de varejo - e não só.

contudo, ao pisar no ainda tabu das terminologias nominais dos usos e costumes capturados no linguajar de usos e costumes conhecidos dos banheiros, lanchonetes e espaços de convívio, por exemplo - até mesmo no universo não só de adolescentes mas de pré-adolescentes, e bota pré adolescentes nisto, houve grita que chegou ao conar, inclusive de uma publicitária que se sentiu chocada ao adentrar espaço da loja e constatar que crianças de tenra idade poderiam retirar folders com tal linguagem - leia-se 69 e todas aquelas coisas não papai com mamãe que as crianças, mesmo nesta tenra idade, boa parte já tem conhecimento, por outras vias.

num país em que programas dominicais para a família deitada em sofá esplêndido já viram crianças de 04 anos na "boquinha da garrafa" tal grita poderia ser considerada hipócrita. mas não é. o que é hipócrita é o cerceamento da ação sobre o manto curto e esgarçado da afirmação da preservação da moral e dos bons costumes dos mesmos que fecham os olhos a questões imensa e profundamente mais graves e danosas do que uma ação circunstancial que, convenhamos, diante do que acontece no dia-a-dia chega até a ser educativo, e crítico, através da apropriação da própria expressão que traduz o conservadorismo onde deve imperar a criatividade por todos os meios.

o mais grave de tudo, é a interpretação "publicitária" de que foi cometido um abuso no uso do sexo ou suas figuras como lead de uma campanha publicitária, principalmente no uso de figuras tais como a da enfermeira, fetiche insubstituível desde os tempos de zéfiro - o que não quer dizer absolutamente que toda enfermeira facilita e não seja uma profissional respeitável também na figura de mulher - e que uma vez mais, por conta disto, cristalize-se o procedimento papai com mamâe nas mensagens para a data.

a pergunta que fica é: alguém ouviu os adolescentes enamorados sobre o que eles acharam do episódio. ou retirou-se a campanha e pronto? a declaração do valente foi muito pouco valente, e como sempre conciliadora( publicitário inteligente não briga, este é o nosso problema. daí que todo mundo faz e diz o que quer do que quer que seja que façamos).

este tipo de linguagem seria realmente uma espécie de atentado ao pudor? de quem?
ou o público-alvo acabaria por achar que a campanha não tem nada demais e é até - ironia - meio papai com mamâe?

como diz a expressão latina, o abuso não impede o uso. o claim da c&a é abuse e use.
que se abuse e use então. e que se peque pelo excesso e nunca pela falta.
pois o costumeiro é que o verdadeiro atentado ao pudor.