Pode parecer paradoxal e contraditório, e é mesmo: quanto menos um redator escreve, melhor. Texto pubicitário não é reportagem nem best seller. Importam mais a linha de raciocínio e as idéias do que as palavras propriamente ditas. Convém que o redator rale os dedos no teclado em busca do melhor título e se debruce sobre a madeira do texto para uma carpintaria caprichada. Mas a não ser naqueles casos em que há muita informação, menos texto é sempre o mais indicado. Menos poluição no ar, no papel, na tela do computador. Palavras em excesso só no pai dos burros. Lá estão todas elas para que o redator aprenda a pensar, escrever, consultar, repensar e reescrever. E até fazer isso usando apenas o que está escrito nas páginas em branco da imaginação.(as melhores páginas ainda estão em branco)
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