"eis o problema: o mundo da propaganda está repleto de gente mais jovem do que o público a quem se dirige. essa rapaziada parece se envergonhar de estar criando peças de propaganda. assim, faz de tudo para que suas criações se pareçam com qualquer coisa, menos com um anúncio.
jay conrad levinson in sobre "o que ser criativo", capítulo 2, do criatividade em guerrilha, pela mauad editora, 2004, do original de 2001. jay, ex- vice presidente e diretor de criação da thompson e leo burnett, hoje é presidente da guerrilla marketing internacional. jay é o homem ou o nome do meme. se não sabe o que é isso, já começa dando razão ao que ele diz.
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