o especialista responde

O que é um CEO? Toda empresa agora precisa ter um? E como se pronuncia isso?
Werner, Blumenau

'Um dia, o encarregado de serviços gerais vai virar CMBO, chief motoboy officer' CEO é 'o presidente da empresa'. Em inglês, é uma sigla formada pelas iniciais de 'chief executive officer'. Numa tradução aproximada, seria 'o principal funcionário que toma decisões'. A pronúncia, aqui no Brasil, ficou em inglês mesmo e cada letra é pronunciada separadamente: cí - i - ôu. Outra particularidade: numa comunicação formal, as letras devem ser separadas com pontinhos (C.E.O.). Você perguntaria por que, se já temos a palavra 'presidente', precisamos importar o termo CEO. A resposta é: porque impressiona. Passa a imagem de uma empresa mais globalizada, mais antenada. Pelo mesmo motivo, há 20 anos o diretor-administrativo-financeiro começou a ser chamado de controller (e em algumas empresas, acredite, de comptroller). Além do CEO, outras siglas que nasceram no mesmo ninho também são usadas: CFO, chief executive officer, vulgo diretor-financeiro; CSO, chief supply officer, o popular gerente de compras; e assim por diante. Um dia, o encarregado de serviços gerais vai virar CMBO, chief motoboy officer. Por falar nisso, a área de serviços gerais também já mudou de nome. Ela se uniu a Organização & Métodos, e agora chama Facilities. O Brasil foi o país do mundo que mais incorporou, a começar pela nomenclatura, o estilo americano de administração. Digo, de management.

o especialista, na época, esqueceu de dizer que o moto-boy certamente fará jus ao título. agora, certos ditos ceos não. na área de publicidade então, aranha vai fazer escola.