A Associação Brasileira de Propaganda (ABP) lançou na semana passada, no Rio de Janeiro, o Manual Prático da Propaganda, cartilha que se propõe a esclarecer o funcionamento do setor publicitário. O tamanho do mercado, o que fazem agências, produtoras e veículos, a forma de remuneração de cada um deles e seu papel na atividade publicitária, quais os custos internos e honorários de produção e o que é desconto-padrão são algumas das perguntas respondidas pela publicação. A iniciativa se deu a partir do momento em que a ABP percebeu que há um grande desconhecimento sobre o negócio da propaganda por parte da sociedade.
mas peraí, senac já havia feito isto há tempo. manuais, apostilas, existem aos anos 70 remontando. por estas e outras as relações instituicionais do negócio são tão desorganizadas quanto anotação de estagiário. se quem a dirige padece de markeopia, imagine o fino do talo.
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