para mim é conseguir fazer com que algo(uma marca, por exemplo) entre no coração de uma pessoa(consumidor) ao invés de entrar no cérebro. as melhores cantadas são as novas, as inesperadas. da mesma forma que ninguém se apaixona por uma pessoa chata., óbvia e repetitiva. nenhum consumidor cultiva carinho por uma marca que faça comunicação sem estas características. Para fugir do lugar comum existe uma ferramenta infalível: a criatividade.
atila francucci, enquanto capitão “ kirk” da cápsula.
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