o drama inerente

não importa o que você queira dizer; só existe uma palavra pra expressar seu pensamento, um verbo para movê-lo, um adjetivo para qualificá-lo.

você precisa procurar esta palavra, este verbo, e este adjetivo. nunca fique satisfeito com aproximações. nunca use truques como recusrso – mesmo que eles sejam os mais inteligentes – nem use piruetas verbais para escapar das dificuldades.

para captar o drama inerente a cada produto não existem regras.

isso você não encontra nos livros. mas faz parte do instinto. está na corrente sanguinea dos bons publicitários.

este drama inerente a cada produto não é captado apenas pelo esforço e pela persistência. de acordo com as minhas observações, este processo só ocorre depois de você estar saturado do assunto.

seria o que chamamos de “momento de lucidez”, aquele jeito especial de dizer coisa de maneira simples, attitude, alias que os publicitários muitas vezes ignoram no seu afã natural de parecer inteligentes como profissionais.

leo burnett